homme-sandwich
Définition
Un homme-sandwich (ou une femme-sandwich) est une personne qui fait de la publicité en portant sur elle, généralement devant et derrière, deux grands panneaux ou affiches publicitaires reliés par des bretelles. Ce mode de publicité ambulante et originale vise à attirer l'attention des passants dans la rue, sur les places publiques ou aux abords d'événements. Le porteur se déplace lentement pour permettre la lecture des messages, qui peuvent promouvoir un commerce, un produit, un spectacle ou un événement. Ce métier, souvent précaire, nécessite de rester debout longtemps et de supporter les intempéries. Historiquement très présent, il est aujourd'hui moins courant face à la concurrence des médias numériques, mais subsiste pour son impact visuel direct et local. Le terme est aussi utilisé métaphoriquement pour désigner une personne coincée entre deux parties opposées dans un conflit.
Définition simple
Un homme-sandwich est une personne qui fait de la pub dans la rue en portant deux grands panneaux avec des messages, un devant et un derrière, comme un sandwich.
✏️Exemples d'utilisation
- •"Pour annoncer la nouvelle boulangerie, un homme-sandwich arpentait la place du marché avec des panneaux indiquant 'Pain frais cuit sur place'."
- •"Pris entre ses deux amis qui se disputaient, Thomas se sentait comme un homme-sandwich, incapable de prendre parti."
- •"On cherchait un homme-sandwich pour promouvoir le festival de musique pendant la semaine précédant l'événement."
💡À retenir
Le concept d'homme-sandwich est un excellent exemple de publicité 'low-tech' et humaine. Il repose sur le contact direct et la curiosité qu'il génère. Bien que moins utilisé, il illustre des notions importantes en communication : la cible locale, l'impact visuel et la mobilité du message. Son nom, basé sur une métaphore culinaire, le rend très évocateur et facile à mémoriser.
